Comment choisir la typographie de sa marque

La typographie est la décision de design la plus sous-estimée. On la croit secondaire, alors qu'elle porte le ton d'une marque sur chaque mot, chaque support, chaque jour.

La typographie, une voix

Un même message ne dit pas la même chose selon la police qui le porte. Une typographie a une voix : sérieuse ou joueuse, classique ou contemporaine, chaleureuse ou technique. Choisir sa typo, c'est choisir comment votre marque parle, avant même ce qu'elle dit.

Serif, sans-serif, et le reste

• Serif (avec empattements) : tradition, confiance, élégance, éditorial. Idéale pour un positionnement premium ou institutionnel.
• Sans-serif (sans empattements) : modernité, clarté, neutralité. Le choix par défaut du numérique et de la tech.
• Slab serif : caractère affirmé, robustesse.
• Script / manuscrite : personnalité, artisanat, à manier avec parcimonie.
• Caractère sur-mesure : l'arme de différenciation ultime, quand aucune police existante ne porte exactement votre identité.

La typographie, c'est jamais juste du texte. C'est le ton de voix de la marque, écrit.

Associer sans se tromper

La règle la plus sûre : deux polices, rarement trois. Une pour les titres, qui porte le caractère, une pour le texte courant, qui porte la lisibilité. On cherche le contraste (par exemple un serif de titre avec un sans-serif de texte) sans la fausse note. Deux polices trop proches créent un malaise diffus ; deux polices qui se complètent créent une hiérarchie claire.

La méthode

Pour choisir, on part toujours de la marque, pas du goût : quel ton, quel public, quels supports ? Puis on teste en conditions réelles, aux vraies tailles, sur les vrais écrans et supports imprimés, jamais sur un seul mot en grand. Une typographie se juge sur un paragraphe à 16 pixels et sur un titre en vitrine, pas sur un logo figé. Elle fait ensuite partie intégrante de la charte graphique, aux côtés de la couleur.

Questions fréquentes

Combien de polices pour une marque ?

Deux suffisent dans la grande majorité des cas : une pour les titres, une pour le texte. Trois au maximum, au-delà la cohérence se perd.

Serif ou sans-serif pour une marque ?

Le serif évoque la tradition et l'élégance, le sans-serif la modernité et la clarté. Le bon choix dépend de votre positionnement et de vos supports, pas d'une mode.

Faut-il une typographie sur-mesure ?

Pas toujours, mais c'est l'outil de différenciation le plus fort quand aucune police existante ne porte exactement votre identité et que la marque le justifie.

Florent DABERNAT · Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞

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