Les formats de logo expliqués : vectoriel, PNG, SVG, et quand utiliser quoi

Recevoir son logo, c'est bien. Savoir quel fichier envoyer à l'imprimeur, au développeur ou au community manager, c'est ce qui évite un logo flou sur une banderole. Petit guide clair.

Deux grandes familles

Tout se joue sur une distinction : vectoriel ou matriciel (bitmap). Un fichier vectoriel est fait de tracés mathématiques : il s'agrandit à l'infini sans perte. Un fichier matriciel est fait de pixels : agrandi au-delà de sa taille, il devient flou. Un bon logo existe toujours d'abord en vectoriel.

Les formats vectoriels

• AI : le fichier source (Illustrator), celui du designer, à conserver précieusement.
• EPS : le format d'échange vers l'impression, universel chez les imprimeurs.
• SVG : le vectoriel du web, léger, net à toutes les tailles, idéal pour un site.
• PDF : pratique pour partager une version vectorielle lisible partout.

Un logo qui n'existe qu'en PNG est un logo à moitié livré. Sans le vectoriel, vous êtes bloqué à la première grande impression.

Les formats matriciels

• PNG : pixels avec fond transparent, parfait pour le web et les présentations.
• JPG : pixels sans transparence, à réserver aux photos, rarement idéal pour un logo.
• WebP : format web moderne, léger, bon compromis qualité/poids.

Quel format pour quel usage

• Imprimeur, grand format, goodies : vectoriel (EPS, AI ou PDF).
• Site web : SVG en priorité, sinon PNG ou WebP.
• Réseaux sociaux, présentations : PNG à fond transparent.
• Favicon : une version simplifiée, lisible en très petit.

Un livrable de logo sérieux contient toutes ces versions, nommées clairement. C'est aussi ce que cadre une charte graphique : non seulement le dessin, mais les bons fichiers pour les bons usages.

Questions fréquentes

Quelle différence entre vectoriel et PNG ?

Le vectoriel (SVG, EPS, AI) s'agrandit sans perte, le PNG est fait de pixels et devient flou au-delà de sa taille. Un logo doit toujours exister en vectoriel.

Quel format de logo pour un site web ?

Le SVG en priorité : léger et net à toutes les tailles. À défaut, un PNG ou un WebP à fond transparent.

Pourquoi faut-il le fichier vectoriel de son logo ?

Parce que sans lui, impossible d'imprimer en grand format ou de décliner proprement. Un logo livré seulement en PNG est incomplet.

Florent DABERNAT · Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞

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