Racines : une identité premium pour un jardinier de Provence

Racines est l'identité d'un jardinier de Provence qui ne voulait rien d'attendu : ni vert générique, ni typographie « nature », ni pelle et brouette. Le brief tenait en un mot : premium. Voici comment une racine de grimoire est devenue le coeur d'une marque haut de gamme.

Un brief premium, loin des clichés du jardinage

Le secteur des jardins est saturé de signes identiques : feuillages verts, lettrages organiques, outils stylisés. Pour une marque qui vise le haut de gamme, c'est un piège : se fondre dans la masse, et donc se vendre au prix de la masse.

Le point de départ a donc été une contrainte claire : raconter quelque chose, et quelque chose d'ancien. Pas décorer un métier, mais lui inventer un univers. C'est cette exigence qui a ouvert la porte à un symbole que personne n'utilise dans ce secteur.

La mandragore, un territoire que personne n'occupe

La mandragore s'est imposée : une racine à forme humaine, plante des grimoires, symbole de puissance et de mystère depuis des siècles. Elle relie littéralement la terre et la légende, le métier du jardinier et l'imaginaire premium. Un territoire visuel libre, que l'on reconnaît au premier regard.

Elle devient l'icône de la marque, traitée en illustration gravure, dans un orange vif assumé, qui tranche nettement avec le vert convenu du secteur.

Un bon positionnement haut de gamme transforme un métier ordinaire en univers à part entière.

Un logo responsive, la même énergie à toutes les tailles

Comme une identité numérique moderne, le logo Racines est pensé responsive. Il se décline en trois états selon le support et la taille :

• Le blason complet, avec l'arc « Provence-Alpes-Côte d'Azur » et la baseline « Jardins de légende », pour les grands formats et les prises de parole officielles.
• Le cachet simplifié, qui garde l'essentiel du récit, pour les supports intermédiaires.
• L'icône seule, la mandragore, pour les petits formats et les usages signalétiques.

À chaque échelle, la même énergie : rien ne se dilue, rien ne s'alourdit. C'est la condition d'une marque qui vit aussi bien sur un sachet de graines que gravée dans la terre d'un jardin.

Un système cohérent sur tous les supports

Une identité premium ne se juge pas sur un logo isolé, mais sur sa tenue partout. Le système Racines se décline sur les supports physiques et les mockups packaging avec la même grammaire : orange vif, typographie sérif, illustration gravure et un traitement photographique commun.

Ce traitement est un parti pris fort : toutes les images passent par le même filtre chaud et argentique, couleurs saturées, contraste marqué et léger vignettage, un rendu proche du film ou du caméscope. Il tire la marque vers le nostalgique et l'intemporel, et donne corps à la promesse « Jardins de légende ».

Un détail poussé jusque dans l'usage : en déchirant le sachet pour l'ouvrir, on coupe la mandragore en deux et il ne reste que ses racines, c'est-à-dire le nom de la marque. L'objet rejoue le logo à chaque ouverture, et transforme un geste banal en signature.

La carte de visite, elle, est imprimée sur un papier ensemencé : plantée dans la terre, elle germe et devient une plante. La marque ne se contente pas de parler de jardins, elle prend littéralement racine chez le client. Un dernier clin d'oeil au nom, Racines, et à la promesse de la marque.

Vous dirigez une activité que l'on range trop vite dans une case « ordinaire », et vous voulez une marque qui raconte enfin votre valeur ? C'est exactement le travail que je mène avec mes clients, du territoire visuel jusqu'aux supports. Commencez par l'audit branding gratuit d'IDSEED.

Questions fréquentes

Pourquoi choisir un symbole aussi inattendu qu'une mandragore ?

Parce que le secteur des jardins est saturé de feuillages verts et de typographies « nature ». La mandragore, racine à forme humaine issue des grimoires, est un territoire libre, premium et mémorable, qui relie le métier du jardinier à un imaginaire de légende.

Qu'est-ce qu'un logo responsive ?

C'est un logo pensé en plusieurs états selon la taille et le support : ici un blason complet, un cachet simplifié et l'icône seule. Chaque version garde la même énergie, pour rester lisible aussi bien sur une grande enseigne que sur un petit sachet de graines.

Comment une identité reste-t-elle cohérente sur tous les supports ?

En fixant une grammaire visuelle stricte et en la répétant partout : pour Racines, l'orange vif, la typographie sérif, l'illustration gravure et un traitement photo chaud et argentique commun à toutes les images. Du packaging à la carte de visite, chaque support applique les mêmes règles, ce qui crée une marque reconnaissable d'un seul coup d'oeil.

Florent DABERNAT · Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞

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