Le Petit Chamarel : construire une marque dès le lancement

Le Petit Chamarel est un concept de restaurant et traiteur mauricien avec click & collect, en plein cœur de Marseille. Contrairement aux autres projets du portfolio, il n'y avait pas d'image existante à faire évoluer : tout restait à construire, avant même l'ouverture.

Construire une marque avant l'ouverture

J'ai été missionné pour créer l'ensemble de l'identité visuelle du Petit Chamarel et l'ensemble des besoins qui en découlent. L'objectif était de développer une identité visuelle cohérente et un site web performant, tout en accompagnant l'équipe sur la structuration même de son offre : un accompagnement qui a dépassé le strict cadre du design graphique.

Quand une marque n'existe pas encore, le travail commence souvent avant la feuille blanche : comprendre ce que le client veut réellement proposer, et l'aider à le clarifier pour lui-même avant de le traduire visuellement.

Une identité modulable pour un concept encore jeune

Le projet s'est construit autour d'un logotype modulable et de déclinaisons graphiques pensées pour accompagner la croissance du concept : de la carte du restaurant aux supports du click & collect, en passant par la signalétique.

Côté digital, le site a été développé sous WordPress, mobile first et optimisé pour le référencement naturel local, un enjeu clé pour un restaurant qui dépend fortement de sa visibilité de proximité.

« Je n'ai pas vu de logo DODO plus beau... Merci à Audrey et Florent pour leur travail ! »

Témoignage client, Le Petit Chamarel

Les résultats

Le résultat est un accompagnement complet et personnalisé, à la fois pour le lancement du concept et pour sa pérennisation dans le temps. Une identité pensée pour grandir avec l'activité, plutôt qu'un simple habillage figé au jour de l'ouverture.

Questions fréquentes

Faut-il créer l'identité avant ou après avoir défini son offre ?

Idéalement en parallèle. Une identité forte aide souvent à clarifier l'offre elle-même : le processus de design pousse à formuler des choix (positionnement, ton, cible) que le porteur de projet n'avait pas toujours explicités.

Comment concevoir une identité qui doit encore évoluer ?

En construisant un système modulable dès le départ (logo, couleurs, déclinaisons) plutôt qu'un habillage figé, pour que la marque puisse s'étendre à de nouveaux supports sans perdre sa cohérence.

Le référencement local est-il vraiment important pour un restaurant ?

Essentiel : la majorité des recherches qui mènent à une réservation ou un passage en boutique se font à proximité immédiate, sur mobile. Un site mal optimisé localement perd une bonne part de son trafic potentiel.

Florent Dabernat

Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞