CHARLI Boulangerie : un redesign complet pour une marque déjà installée

CHARLI est une des boulangeries les plus reconnues de Bruxelles. Redesigner l'identité d'une marque qui a déjà une clientèle fidèle est un exercice différent de créer une identité de zéro : il faut faire mieux sans faire table rase.

Redesigner une marque déjà connue

J'ai été missionné pour redesigner l'ensemble de l'identité visuelle de CHARLI Boulangerie et l'ensemble des besoins qui en découlent. L'objectif : créer une image forte et mémorable, cohérente sur tous les supports, pour renforcer la reconnaissance de la marque et la fidélisation de la clientèle locale.

L'ensemble du projet a été mené en collaboration avec l'architecte d'intérieur en charge de la boutique, une coordination nécessaire pour que l'identité graphique et l'espace physique racontent la même histoire.

Un système, pas juste un logo

Le travail s'est construit autour d'un logotype typographique, décliné sur l'ensemble du packaging et des supports imprimés. Ce choix typographique pur, sans symbole associé, mise sur la force du nom lui-même : un pari qui suppose une exécution irréprochable, la typographie devenant le seul vecteur de personnalité visuelle.

Côté UX/UI, le projet a été mené sous Figma avec une attention particulière portée à l'accessibilité et à l'éco-production, deux exigences de plus en plus présentes dans les cahiers des charges de commerces de proximité soucieux de leur image locale.

« Ce fut un grand plaisir de travailler sur ce projet avec Florent ! Toujours à l'écoute du client, réactif et rigoureux, la conception de l'identité visuelle a été super fluide ! »

Témoignage client, CHARLI Boulangerie

Les résultats

Le redesign a produit une identité visuelle plus impactante, avec une forte mémorisation qui a directement soutenu le taux de fidélisation de la clientèle. La cohérence entre packaging, supports imprimés et espace physique a renforcé un sentiment de marque aboutie, au-delà du simple changement de logo.

Questions fréquentes

Faut-il redesigner une marque qui fonctionne déjà bien commercialement ?

Oui, si l'image ne reflète plus la qualité perçue ou la position que la marque occupe réellement sur son marché. Un redesign n'est pas une remise en question du succès, c'est un ajustement de sa représentation.

Pourquoi choisir un logo typographique plutôt qu'un symbole ?

Quand le nom de la marque est déjà fort et reconnu, un logotype typographique bien exécuté peut être plus mémorable qu'un symbole générique, à condition de soigner chaque détail de la typographie.

Comment coordonner identité graphique et architecture d'intérieur ?

En travaillant en parallèle avec l'architecte dès les premières esquisses, pour que les couleurs, matériaux et la signalétique du point de vente prolongent naturellement l'identité graphique plutôt que de la contredire.

Florent Dabernat

Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞