Machina Concept : une identité de marque pour une application de remise en forme

Machina Concept est une application de remise en forme construite sur un triptyque : mental, physique et nutrition. Un positionnement à trois dimensions qui devait se retrouver aussi bien dans l'identité de marque que dans l'expérience de l'application elle-même.

Une marque pour trois piliers

J'ai été missionné pour créer l'ensemble de l'identité visuelle, l'application et l'ensemble des besoins qui en découlent pour Machina Concept, sur une mission étalée de juin 2023 à février 2024. L'accompagnement global en branding, design graphique et UX/UI design visait à structurer l'image de marque et à créer une présence digitale claire, avec une application mobile performante.

Le triptyque mental/physique/nutrition n'était pas qu'un argument marketing : il devait irriguer la construction même de l'identité, pour éviter qu'un des trois piliers ne prenne toute la place visuellement au détriment des deux autres.

De l'identité au textile

Le travail de branding s'est étendu au-delà du logotype modulable classique jusqu'au design textile, une déclinaison rare qui témoigne de l'ambition du projet : faire vivre la marque sur les vêtements de sport, pas seulement sur les écrans.

Côté UX/UI, le projet a couvert à la fois le site (WordPress, mobile first, SEO) et l'application mobile elle-même, avec une UI stratégique pensée pour soutenir l'engagement et la régularité d'usage, des enjeux centraux dans une app de fitness où l'abandon après quelques semaines est un risque constant.

Une approche orientée performance

L'ensemble du projet a été pensé autour de trois axes : performance, visibilité et expérience utilisateur. Un fil conducteur qui a guidé aussi bien les choix de couleurs et de typographie que les décisions d'architecture d'information dans l'application.

Les résultats

Machina Concept dispose aujourd'hui d'une identité de marque cohérente, déclinée du digital au textile, portée par une expérience applicative pensée pour soutenir l'engagement sur la durée plutôt que le simple téléchargement initial.

Questions fréquentes

Comment garder une identité cohérente entre digital et textile ?

En définissant des règles simples et robustes dès le départ (palette limitée, système typographique, motifs) qui fonctionnent aussi bien en pixels qu'en sérigraphie ou broderie, sans dépendre d'effets impossibles à reproduire sur textile.

Qu'est-ce qu'une UI "stratégique" pour une app fitness ?

Une interface qui hiérarchise ce qui soutient l'engagement à long terme (progression visible, rappels non intrusifs, feedback immédiat) plutôt que de se contenter d'un bel écran de bienvenue sans suite.

Faut-il une identité différente pour une app et pour un site web ?

Non, l'identité doit rester la même : logo, couleurs, typographie. Ce qui change, c'est l'application de ces règles aux contraintes spécifiques de chaque plateforme (tailles d'écran, interactions tactiles, temps d'usage).

Florent Dabernat

Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞