SNR : moderniser l'identité d'une radio locale sans perdre son public

SNR est une radio locale très écoutée en Bourgogne. Son logo emblématique faisait partie de l'identité de la station depuis des années. Le faire évoluer était un exercice à haut risque : toucher à un symbole familier, sans perdre l'attachement qu'il avait construit.

Un logo emblématique, mais daté

J'ai été missionné pour créer l'ensemble de l'identité visuelle de SNR et l'ensemble des besoins qui en découlent. Le redesign complet de l'identité visuelle, accompagné d'une direction artistique globale, incluait le branding, le design graphique et l'UX/UI design, pour structurer l'image de la station et l'ensemble de ses supports de communication.

Une radio locale vit de sa proximité avec son public : le risque n'était pas seulement esthétique, il était relationnel. Perdre la reconnaissance immédiate du logo aurait pu fragiliser ce lien construit sur des années d'écoute quotidienne.

Redesign complet, cohérence retrouvée

Le travail s'est construit autour d'un logotype modulable et de déclinaisons graphiques cohérentes sur l'ensemble des supports, de l'antenne aux réseaux sociaux. L'objectif : renforcer la reconnaissance de la marque et son impact auprès du public, sans repartir de zéro sur ce qui faisait déjà la force de SNR.

Côté digital, le site a été entièrement repensé sous WordPress, mobile first et optimisé SEO, pour répondre aux usages actuels du web, très différents de ceux qui prévalaient lors de la création du logo original.

« Après des années avec notre logo emblématique, il était temps de faire peau neuve. Nous avons fait appel à Florent pour le logo, l'identité et le site... et quelle réussite ! »

Témoignage client, SNR

Les résultats

Le résultat est une identité visuelle plus moderne et plus lisible, avec un site entièrement repensé aux usages actuels du web. La station a gagné en cohérence sur l'ensemble de ses supports, tout en conservant la reconnaissance immédiate construite depuis des années auprès de son public local.

Questions fréquentes

Comment moderniser un logo sans perdre la reconnaissance du public ?

En conservant les éléments les plus identifiables (une forme, une couleur, une structure) et en actualisant seulement leur exécution : proportions, finitions, déclinaisons. Une évolution progressive plutôt qu'une rupture totale.

Pourquoi refaire un site alors que le logo change déjà ?

Parce qu'un nouveau logo mal intégré dans un site daté crée une incohérence immédiate. Le redesign global permet d'aligner tous les points de contact sur la même version actualisée de la marque.

Une radio locale a-t-elle vraiment besoin d'un site optimisé SEO ?

Oui, le site reste un point de contact clé pour toucher un public qui découvre la station en dehors de l'écoute FM classique, notamment via la recherche locale et le replay des podcasts.

Florent Dabernat

Directeur artistique et fondateur d'IDSEED, à Aix-en-Provence. J'accompagne mes clients sur le branding, l'UX/UI et le web, avec une méthode claire et documentée. En savoir plus ➞